Millennials: chi è e cosa cerca la Generazione Y?

Chi sono, cosa cercano e perché sono così importanti nel mercato dei consumi i nati tra il 1980 e il 2000, noti come Millennials o Generazione Y?

Non è solo una questione di numeri – nel 2020 saranno 2,3 miliardi pari alla metà della forza lavoro mondiale- a rendere così importanti i Millennials nel panorama dei consumi.

I Millennials rappresentano una generazione-chiave per molti aspetti: rappresentano la prima generazione veramente globale, la prima di nativi digitali, una generazione plasmata da eventi, leader, tecnologie e tendenze di questi tempi e dei tempi passati, a cavallo tra passato e futuro.

I Millennials fanno acquisti online sempre e dovunque; parlano il linguaggio degli youtuber, fashion blogger, influencer, instragrammer; usano Internet per cercare informazioni e restare connessi con il resto del mondo; per primi hanno vissuto in un mondo senza limiti geografici o di genere, ma sono anche coloro che hanno vissuto sulla propria pelle l’11 settembre, la Grande Recessione del 2007-2010 e che sono meno fiduciosi e ottimisti dei propri genitori.

I MILLENIALS  VISTI DA BEAUTYSTREAMS

Per attirare questo target di consumatori è necessario cercare di capire veramente chi sono e cosa cercano mettendosi in ascolto e cercando di allontanarsi dagli stereotipi che circolano in rete.

A chi li accusa di essere una generazione “iperconnessa, distratta, egocentrica”, i Millennials hanno risposto abbattendo i confini geografici e di genere; ricercando nei propri acquisti trasparenza e autenticità; affidandosi al passaparola più che alla pubblicità.

Nei prodotti cosmetici cercano espressione della propria individualità e per questo prediligono brand etici, che parlano il loro stesso

Lo hanno spiegato bene gli esperti di Beautystreams, osservatorio sulle tendenze e sulle nuove evoluzioni di consumo nel mondo beauty.

“I Millennials sono cresciuti in un periodo storico dominato da rapidi cambiamenti, che ha dato loro priorità e aspettative completamente diverse dalle generazioni precedenti. Stanchi della “monotonia” e della globalizzazione di massa, non solo vogliono, ma si aspettano di vivere un’esperienza unica e personalizzata.

I tutorial su YouTube e i vari social media come Facebook, Pinterest, Instagram, stanno cambiando il mondo della bellezza, con i consumatori sempre più informati sui nuovi prodotti, sul loro utilizzo, e su ciò che meglio li valorizza. I Millennials non vogliono più essere sottomessi ai marchi, sono i marchi che li devono corteggiare come individui. Per questo motivo, le aziende più informate ed intraprendenti, da tempo investono risorse per conoscere meglio i loro consumatori e per adattare le proprie proposte di colori alle tonalità della pelle, ai gusti estetici e agli aspetti culturali. I prodotti di tendenza oggi sono quelli che offrono soluzioni specializzate o che rappresentano tendenze locali perché i tipi di prodotti ricercati dai Millennials sono quelli che rispondono alle loro esigenze personali e ai loro stili di vita.

I Millennials saranno al centro del prossimo seminario che l’AIICQ organizzerà a Milano, il prossimo 31 maggio, dal titolo “Millennials e nuovi trend beauty”. Per maggiori informazioni o per iscriversi al seminario, cliccare qui.